Una rivoluzione nell'industria del tabacco: La storia di Zyn di Philip Morris
Zyn, un marchio di bustine aromatizzate alla nicotina, è l'ultimo prodotto lanciato dal gigante del tabacco Philip Morris International in risposta agli sforzi dei governi di tutto il mondo per frenare l'industria del tabacco. Nonostante Zyn non contenga tabacco, la sua popolarità continua a crescere grazie al suo approccio alla dipendenza da nicotina.
Nicotina senza tabacco
Zyn viene offerto in piccole scatole rotonde che ricordano le mentine. Queste bustine bianche, di dimensioni simili a quelle delle gomme da masticare, forniscono direttamente nel flusso sanguigno una quantità di nicotina superiore a quella di una sigaretta tradizionale. A differenza del tabacco da masticare tradizionale, non è necessario masticare le bustine o sputare il succo accumulato.
La tendenza a non fumare
La popolarità di Zyn sta crescendo grazie alla sua praticità e alla sua discreta presenza. Il marchio viene spesso presentato come un'alternativa più sana al fumo, con il supporto di una massiccia pubblicità online. Questa strategia di marketing riflette una tendenza più ampia che vede le aziende produttrici di tabacco diversificare i propri modelli commerciali per concentrarsi su prodotti senza tabacco come le sigarette elettroniche, le gomme alla nicotina e gli inalatori. I ricercatori chiamano questo fenomeno "farmaceuticizzazione" dell'industria del tabacco.
Marketing elegante
Le pubblicità di Zyn sono simili a quelle di molti altri prodotti lifestyle: con un semplice design blu e bianco, sottolineano la praticità, i diversi gusti e la possibilità di utilizzarle in situazioni diverse. "Semplice. Non invadente. Soddisfacente", proclama una pubblicità online, in cui le confezioni di Zyn sono mostrate accanto a una persona che lavora su un computer portatile. Questo elegante approccio di marketing ha contribuito notevolmente alla popolarità del marchio.
Crescita rapida
Zyn è stato testato sul mercato nel 2014 e lanciato a livello nazionale nel 2019. Da allora è diventato il prodotto leader nel mercato dei sacchetti di nicotina. Nel 2023, le spedizioni di Zyn negli Stati Uniti raggiungeranno 385 milioni di confezioni, con un aumento del 62% rispetto all'anno precedente. Si prevede che quest'anno le spedizioni aumenteranno di un altro 35%.
Zynfluencer e social media
Le strategie di marketing di Zyn includono la collaborazione con gli influencer, noti come "Zynfluencer". Questi utenti, spesso giovani uomini su piattaforme come TikTok, contribuiscono in modo significativo alla popolarità del prodotto. Ad esempio, un video di Nelk Boys, popolare personalità dei social media, che regala al commentatore di destra Tucker Carlson una confezione gigante di Zyn ha ricevuto più di 9 milioni di visualizzazioni.
Investire nel futuro
Per soddisfare la crescente domanda, Philip Morris $PM-1.0% Internationalha annunciato un investimento di 600 milioni di dollari in un nuovo stabilimento di produzione in Colorado. Questa fabbrica è stata progettata per aumentare la produzione e garantire la disponibilità del prodotto nonostante l'elevata domanda.
Aspetti sanitari e controversie
Molti esperti di salute sostengono che le bustine di nicotina sono un'alternativa più sicura al fumo o al tabacco da masticare perché non contengono sostanze chimiche cancerogene. Tuttavia, la dipendenza da nicotina può causare ansia, irritabilità e altri problemi di salute. L'uso a lungo termine può quindi essere associato a malattie cardiovascolari e ad altri rischi per la salute.
Disclaimer: su Bulios si possono trovare molte ispirazioni, ma la selezione dei titoli e la costruzione del portafoglio spetta a voi, quindi fate sempre un'analisi approfondita per conto vostro.
Fonte..