Quando i miei amici e conoscenti mi chiedono in quale azienda dovrebbero investire, la mia risposta è sempre la stessa: un'azienda che conosci e i cui prodotti usi regolarmente. Perché non c'è niente di più gratificante che essere un azionista di una società che tu stesso sostieni finanziariamente. E allo stesso tempo, si può facilmente valutare se quell'azienda sta facendo bene i suoi affari. Ma alcuni investitori vanno anche oltre e sono fan accaniti della società in questione. Questo può essere un buon segnale per voi che questa azienda non ha intenzione di perdere clienti e affari molto presto.

Cosa rende esattamente una setta di culto? Un azionariato entusiasta che è tanto affascinato dal prodotto dell'azienda quanto dalla sua performance finanziaria. E la definizione non è sempre interamente condizionata da una fede imperitura nell'azienda - a volte include una fede imperitura nella comunità che circonda l'azienda.

Mentre le linee tra consumatore e investitore continuano a sfumare, sempre più comunità di investitori ordinari stanno sorgendo in tutti gli angoli del web, portando la distinzione iconica alle aziende nuove e vecchie.

Ecco quattro titoli iconici da tenere d'occhio nel 2022.s

Walt Disney Company $DIS-0.1%

I megafan della Disney amano tutto della Disney, comprese le sue azioni.

Ma quanto sono devoti? Give A Share, un'azienda che regala azioni, dice che Disney è la sua opzione più popolare tra più di 130 azioni conosciute. Per circa $250, l'azienda vi venderà un'azione reale (valore di mercato attuale: circa $145) che viene fornito con una replica fisica di un vecchio certificato di azioni Disney (che è stato ritirato nel 2013), una cornice e anche una targa incisa per andare con esso.

I blogger della Disney giocano anche a fare gli analisti degli investimenti da poltrona. Per esempio, DisneyFoodBlog, uno dei più grandi blog Disney su Internet, ha aggiunto una sezione di investimento dove copre le notizie sulle azioni proprio accanto ai più caldi nuovi consigli alimentari Disney, annunci di prodotti e tendenze di viaggio.

Anche i fan della Disney azionisti possono essere critici. Alcuni fan di Star Wars che sono a disagio con la direzione che sta prendendo la Disney stanno chiedendo la rimozione del capo della Lucasfilm Kathleen Kennedy. Durante la riunione degli azionisti della Disney del 2021, un azionista ha parlato per chiedere al CEO della Disney Bob Chapek se stava per licenziare Kennedy.

Sfortunatamente, un'azienda non può funzionare solo grazie allo zelo dei suoi fan. La pandemia ha colpito parti dei parchi Disney, viaggi e attività di ospitalità, ma la società ha ancora girato un profitto negli ultimi due trimestri perché si basa sui suoi servizi di streaming come Disney + e Hulu per portare entrate aggiuntive.

Inoltre, Disney sta scommettendo su un metaverso, potenzialmente con nuove caratteristiche per gli abbonati Disney+ ed esperienze per i visitatori del parco nelle opere per il 2022.

Polestar/Gores Guggenheim $GGPI

Il produttore di auto elettriche Polestar viene già propagandato da alcuni come la prossima Tesla. Il marchio svedese, che è attualmente di proprietà di Volvo, ha piani ambiziosi per mettere quasi 300.000 auto elettriche sulla strada entro il 2025.

L'imprenditore miliardario Alec Gores è convinto. Gores e la banca d'investimento Guggenheim hanno formato una special purpose acquisition company (SPAC) - quindi Gores Guggenheim - per acquisire Polestar e farla galleggiare in borsa nella prima metà del 2022. La stessa Gores Guggenheim è quotata in borsa con il ticker GGPI dopo una IPO di 750 milioni di dollari a marzo. Una volta che l'acquisizione è approvata, Polestar prevede di scambiare sotto il ticker PSNY.

Polestar ha recentemente attirato l'attenzione della famigerata comunità Wall Street Bets su Reddit, e alcuni stanno già pianificando investimenti YOLO. O lo sono già.

Un utente di Reddit, in risposta a un post virale su Polestar, ha detto di aver comprato circa 95.000 dollari di azioni. Un altro ha detto: "Questo è tutto quello che ho bisogno di sentire. Ci ho l'85% del mio portafoglio". Mentre è difficile giudicare la veridicità dei post di Reddit, il loro appetito per gli investimenti è innegabile.

Cosa spinge tutto questo entusiasmo? Il consenso tra i fan di Polestar online è che l'azienda svedese di auto elettriche è il miglior "gioco puro" nel settore in questo momento. In altre parole, sono colpiti dall'attenzione laser dell'azienda sulla produzione di auto elettriche, al contrario di Tesla che, attraverso Elon Musk, si occupa di astronavi o quattro ruote per bambini.

E Thomas Ingenlath, CEO di Polestar, è comprensivo di questo messaggio. In un teaser per il nuovo SUV Polestar 3 all'inizio di dicembre, ha detto che si aspetta che il numero di Polestar EV sulla strada raggiunga 29.000 entro la fine dell'anno e prevede di aumentare quel numero di dieci volte entro il 2025. L'azienda, che si stima abbia un valore di 20 miliardi di dollari, prevede vendite di 1,6 miliardi di dollari nel 2021 e più di 3 miliardi di dollari nel 2022, grandi piani che richiedono un'enorme dose di fede da parte di molti, dato che l'azienda dice di non aver ancora realizzato un profitto.

Southwest Airlines $LUV+0.1%

Le compagnie aeree sono spesso in cima alle liste delle aziende più odiate in America, ed è per questo che l'affetto sconfinato per Southwest è raro e sorprendente in alcuni gruppi.

La compagnia aerea low-cost non ha mai rinunciato al suo approccio austero per volare nei cieli nel corso degli anni, e questo è in parte il motivo per cui così tante persone la amano. Il solo gruppo Facebook Southwest Friends ha più di 23.000 membri. È dove gli azionisti, i dipendenti, i dipendenti-azionisti e i frequent flyer si riuniscono per chiacchierare delle novità aziendali e di borsa e, naturalmente, del loro eterno amore per tutto ciò che riguarda Southwest.

"Sembra pazzesco, ma è tutta una questione di CREDERE nella nostra azienda", ha scritto un dipendente-azionista, spiegando che lei mette il 100% dei suoi soldi di partecipazione agli utili nelle azioni dell'azienda. Un altro dipendente ha risposto che "compro con ogni stipendio [perché] mi compensano", riferendosi ai benefici azionari dei dipendenti di Southwest.

I dipendenti di Southwest sono davvero unici. Sono fortemente sindacalizzati e possiedono quasi il 7% dell'azienda attraverso piani di acquisto di azioni dei dipendenti, in un momento in cui un'ampia proprietà dei dipendenti è relativamente rara tra le aziende pubbliche. Anche durante la pandemia che ha devastato l'industria, Southwest non ha licenziato un solo dipendente. E non l'ha mai fatto. Ma la pandemia ha interrotto la striscia di profitti decennale della compagnia aerea low-cost.

"Fino a quando Covid ha colpito nel 2020, Southwest era stato redditizio per 47 anni", ha scritto l'azionista Graham Grieder per la comunità degli investitori su Seeking Alpha. "Chiamatemi pazzo, ma credo fermamente che quando tutto sarà finito, saranno di nuovo redditizi".

Con molto aiuto da parte degli aiuti federali per la pandemia, il sud-ovest ha iniziato a riprendersi. L'azienda ha registrato un profitto di 446 milioni di dollari su un fatturato di 4,7 miliardi di dollari lo scorso trimestre. E non sono solo gli investitori entusiasti dei gruppi Internet che si aspettano una svolta: Si prevede che il titolo saliràdi oltre il 30% l'anno prossimo, secondo la previsione mediana degli analisti.

Starbucks $SBUX+0.8%

Starbucks è così popolare che il semplice cambiamento del design della sua tazza di caffè durante le vacanze può far impazzire, indignare o eccitare una grande fetta della popolazione. La catena di caffè ha anche sviluppato un notevole seguito di culto tra i suoi azionisti.

Per 30 anni, Starbucks ha regalato azioni ai suoi dipendenti. Solo nel 2019, la società ha dato tali azioni a circa 211.000 "partner" (su un totale di circa 400.000 quell'anno). Questo spiega anche perché l'azienda si riferisce a loro come tali invece che come operai o impiegati. Quasi ogni lavoratore di livello non esecutivo è eleggibile per il programma, anche i dipendenti part-time se rimangono con l'azienda abbastanza a lungo. (I dirigenti ricevono benefici azionari separati).

È certamente un beneficio attraente che ha dato origine a un gruppo di azionisti dipendenti impegnati.

Sulla pagina Facebook ufficiale di Starbucks "Partners", un dipendente ha detto che il programma di azioni "mi ha aiutato a costruire la mia prima casa". Un altro l'ha chiamato: "Una delle parti che preferisco dell'essere socio".

Starbucks non è del tutto altruista, naturalmente. La ricerca dimostra che i piani di proprietà dei dipendenti possono aumentare le prestazioni complessive dell'azienda e aiutare a trattenere i dipendenti, e i dipendenti di Starbucks devono rimanere continuamente impiegati per almeno due anni per maturare completamente le azioni dei fagioli.

Durante la pandemia, Starbucks sta subendo una sorta di metamorfosi, sperimentando modi per mantenere l'America e il mondo in una foschia di caffeina. La catena di caffè ha battuto le stime di guadagno lo scorso trimestre, ma è caduta al di sotto delle stime di reddito - e nel processo, ha abbattuto centinaia di negozi, costruito nuovi e rimodellato posizioni esistenti per renderli più adatti per pick-up e drive-thrus.

Niente di quanto sopra è una raccomandazione di investimento.