Levi Strauss $LEVI, il noto rivenditore di jeans, ha nuovamente tagliato le previsioni di vendita per l'intero anno dopo i risultati trimestrali non all'altezza delle aspettative di Wall Street. Le azioni della società hanno subito un leggero calo nelle contrattazioni prolungate, a causa dell'indebolimento dell'andamento degli acquisti nei grandi magazzini e nelle principali catene di vendita al dettaglio negli Stati Uniti.

Levi's aveva previsto che il fatturato netto del terzo trimestre fiscale sarebbe stato piatto, con un aumento dell'1% su base annua, al di sotto della precedente previsione di crescita tra l'1,5% e il 2,5%. Questa riduzione delle previsioni arriva tre mesi dopo che Levi's aveva già abbassato le sue previsioni sugli utili per l'intero anno. L'azienda prevede che l'utile per azione rettificato si collocherà nella parte bassa della fascia prevista in precedenza, tra 1,10 e 1,20 dollari.

Sulla base di un sondaggio tra gli analisti condotto da LSEG, precedentemente noto come Refinitiv, si può vedere come il rivenditore di jeans ha ottenuto nel suo terzo trimestre fiscale rispetto alle aspettative di Wall Street:

Utile per azione: 28 centesimi, rettificato, contro i 27 centesimi previsti.
Ricavi: 1,51 miliardi di dollari contro gli 1,54 miliardi previsti.

L'utile netto per il periodo di tre mesi terminato il 27 agosto è stato di 10 milioni di dollari, o 2 centesimi per azione, rispetto ai 173 milioni di dollari, o 43 centesimi per azione, dell'anno precedente. Su base rettificata, l'utile per azione è stato di 28 centesimi.

L'amministratore delegato Chip Bergh attribuisce queste battute d'arresto ai clienti che sentono il peso dell'inflazione, dell'aumento dei tassi ipotecari e dei prezzi della benzina, che hanno portato a una riduzione degli acquisti presso i rivenditori che forniscono l'abbigliamento Levi's. Harmit Singh, responsabile finanziario e della crescita di Levi's, ha osservato che l'azienda ha adottato un approccio conservativo alle sue prospettive, nonostante il continuo slancio delle vendite dirette al consumatore e le migliori tendenze del commercio all'ingrosso nella prima parte del quarto trimestre fiscale.

Inoltre, i dettaglianti sono sotto pressione a causa di un ambiente di vendita più difficile negli Stati Uniti. Catene come Macy's, Kohl's e Target fanno parte di una serie di negozi al dettaglio che vendono i marchi di Levi's. Poiché questi negozi al dettaglio, che acquistano merce all'ingrosso da Levi's per venderla nei loro negozi e sui loro siti web, hanno registrato un indebolimento delle vendite discrezionali, l'impatto degli acquirenti ha lasciato un'impronta significativa sull'attività di Levi's.

Gli articoli delle sue linee di jeans a prezzi convenienti, tra cui Signature by Levi Strauss e Denizen, venduti da Walmart e Target, si sono indeboliti e le vendite di questi marchi sono diminuite a due cifre nel terzo trimestre. Questa tendenza al ribasso dimostra che il segmento value è sottoposto a una forte pressione finanziaria.

Nonostante queste sfide, le vendite dirette e le vendite internazionali di Levi's sembrano più promettenti. Cercando di controllare il proprio destino, come Nike, Levi's si è concentrata sull'aumento delle vendite dirette nei negozi e sul sito web. Nel terzo trimestre fiscale, il fatturato netto delle vendite dirette al consumatore è aumentato del 14% rispetto all'anno precedente, mentre le vendite di e-commerce sono aumentate del 19% rispetto all'anno precedente.

La crescita delle vendite dirette al consumatore, che ora rappresentano il 40% del fatturato netto totale di Levi's nel terzo trimestre fiscale, dovrebbe raggiungere il 55% entro l'anno fiscale 2027. Tuttavia, il fatturato netto del commercio all'ingrosso è diminuito dell'8% rispetto all'anno precedente, poiché la crescita delle vendite in Asia e America Latina non è riuscita a compensare i cali in Nord America e in Europa.

Tuttavia, l'azienda rimane fiduciosa sulle sue prospettive di crescita futura. Michelle Gass, nuovo amministratore delegato di Levi's, ha osservato che il marchio dell'azienda ha una forte risonanza tra i giovani consumatori di tutto il mondo e potrebbe conquistare maggiori quote di mercato in paesi come il Messico, dove le vendite sono aumentate di quasi il 40% rispetto ai livelli pre-pandemia, e l'India.

Levi's sta cercando di sfruttare la sua forte reputazione nel campo della moda vendendo una gamma diversificata di prodotti, come pantaloni, top e abbigliamento esterno. Bergh ha affermato che il calo delle tendenze all'ingrosso potrebbe essere dovuto al clima insolitamente caldo negli Stati Uniti e in Europa. Tuttavia, i negozi Levi's sono riusciti ad attrarre clienti con un reddito più elevato, disposti a spendere di più per i jeans di alta qualità.

L'azienda è persino ricorsa al taglio dei prezzi di una mezza dozzina di articoli sensibili al prezzo venduti da altri rivenditori per migliorare le vendite, con effetti positivi sull'andamento delle vendite. Bergh si aspetta che le vendite di Levi's aumentino durante le festività natalizie, grazie a scorte più pulite in tutto il rivenditore, e prevede un "ambiente leggermente meno promozionale" rispetto a un anno fa.

Nonostante queste previsioni positive, tuttavia, il titolo Levi's è sceso di circa il 14% quest'anno, sottoperformando il rialzo dell'11% dell'indice S&P 500, e giovedì ha chiuso in ribasso di quasi il 2% a 13,21 dollari.