McDonald's registra le peggiori vendite degli ultimi 13 trimestri
McDonald's si trova ancora una volta in una situazione difficile, come dimostrano i risultati del secondo trimestre. I clienti stanno cercando di risparmiare e di conseguenza le vendite del gigante americano dei fast food non hanno raggiunto il livello previsto.
Lunedì l'azienda ha annunciato che le vendite del trimestre conclusosi il 30 giugno hanno raggiunto i 6,49 miliardi di dollari, con un aumento del 2,01% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, il risultato è stato inferiore ai 6,63 miliardi di dollari previsti. L'utile per azione rettificato è stato di 2,97 dollari, anch'esso inferiore ai 3,07 dollari previsti.
Le vendite comparabili globali, che comprendono sia gli uffici aziendali che i franchising, sono diminuite dell'1%, mentre ci si aspettava un aumento dello 0,84%. È la prima volta dal quarto trimestre del 2020 che questa metrica è diminuita.
"I clienti sono molto più esigenti", ha L'amministratore delegato Chris Kempczinski ha commentato i risultati.
Nel secondo trimestre, i fast food hanno introdotto una serie di pacchetti limitati per offrire valore dopo anni di aumenti di prezzo. McDonald's $MCD+0.6%, ad esempio, prevede di prolungare l'offerta di 5 dollari fino ad agosto, dopo averla lanciata alla fine di giugno.
McDonald's
MCDNegli Stati Uniti, le vendite comparabili sono diminuite dello 0,7%, a causa del calo del traffico. Si tratta della prima volta in 16 trimestri che le vendite comparabili sono diminuite negli Stati Uniti, parzialmente compensate da un aumento dei prezzi dei menu. La crescita positiva dei servizi digitali e di consegna è stata uno dei pochi punti di forza di un trimestre debole.
Le filiali internazionali hanno registrato un calo delle vendite dell'1,1%, determinato da una crescita negativa in diversi mercati, con la Francia che ha avuto l'impatto maggiore. Le sedi internazionali in franchising hanno registrato un calo delle vendite dell'1,3% rispetto all'anno precedente, a causa del continuo impatto della guerra in Medio Oriente e della diminuzione della crescita delle vendite in Cina. D'altro canto, si è registrata una crescita positiva delle vendite in America Latina e in Giappone.
I clienti alla ricerca di valore e di offerte hanno portato i membri del programma fedeltà a contribuire con quasi 7 miliardi di dollari alle vendite digitali in 50 mercati, rispetto ai 6 miliardi di dollari del primo trimestre. Negli ultimi 12 mesi, questi membri hanno contribuito per 26 miliardi di dollari alle vendite totali del sistema.
L'anno scorso, nel secondo trimestre, McDonald's ha ottenuto risultati molto buoni grazie a una popolare campagna pubblicitaria con il Grimace Shake. Quei risultati erano difficili da battere.
"Il sentimento è scarso e molti ritengono che le iniziative di valore a breve termine non produrranno una crescita del traffico sufficiente a compensare i problemi di mix di prodotti". Jon Tower, analista di Citi, ha scritto in una nota ai clienti prima dei risultati.
"Gli investitori a lungo termine vedono il valore dell'azienda come convincente", ha aggiunto Tower, "e credono che le sue mosse strategiche alla fine daranno risultati". Tuttavia, non si sa quanto tempo ci vorrà perché la crescita dei ricavi negli Stati Uniti acceleri di nuovo.
McDonald's si trova ora ad affrontare la seconda metà dell'anno, quando si prevede che riuscirà a ritrovare lo slancio nella crescita delle vendite e del traffico. L'estensione dell'offerta di 5 dollari potrebbe essere d'aiuto. Secondo un documento interno ottenuto da Yahoo Finance, il 93% di tutti i ristoranti McDonald's ha votato per estendere l'offerta, che inizialmente era limitata a luglio.
Il responsabile marketing di McDonald's negli Stati Uniti, Tariq Hassan, ha dichiarato che l'offerta è riuscita a riportare i clienti dalla concorrenza e a rafforzare il marchio come opzione conveniente dopo diversi aumenti di prezzo.
Fonte: Yahoo Finance, CNN.
Disclaimer: su Bulios troverete molti spunti, ma la selezione dei titoli e la costruzione del portafoglio spetta a voi, quindi fate sempre un'analisi approfondita per conto vostro.