General Mills intende raccogliere 2 miliardi di dollari vendendo la divisione yogurt
General Mills Inc, uno dei più grandi colossi alimentari del mondo, è in trattative avanzate per vendere le sue attività nel settore dello yogurt in Nord America per oltre 2 miliardi di dollari. La mossa includerebbe la vendita delle attività negli Stati Uniti e in Canada che comprendono il noto marchio Yoplait e, secondo quanto riferito, gli acquirenti potrebbero essere le aziende lattiero-casearie francesi Groupe Lactalis e Sodiaal.
Questa potenziale vendita è una mossa strategica significativa da parte di General Mills $GIS+0.7% e riflette le tendenze e le sfide attuali del settore lattiero-caseario.
Decisione di uscire dal mercato dello yogurt in Nord America
Le ragioni dell'uscita da questo mercato in Nord America sono varie, ma il fattore chiave è la crescente concorrenza. Nel mercato statunitense, General Mills deve affrontare concorrenti come Danone e Chobani, che detengono quote di mercato significative e stanno creando un ambiente in cui è sempre più difficile mantenere la posizione dominante. Gli analisti di Bloomberg Intelligence, Jennifer Bartashus e Jibril Lawal, hanno dichiarato in un rapporto di maggio che le limitate opportunità di espansione in quel mercato hanno portato l'azienda a considerare una possibile uscita.
La General Mills sta inoltre scegliendo di concentrare il proprio portafoglio su segmenti in crescita come gli alimenti premium per animali domestici e gli snack biologici, riflettendo la tendenza delle aziende alimentari ad aggiornare i propri portafogli verso prodotti più sani e sostenibili.
Storia e situazione attuale del marchio Yoplait
Fondato in Francia nel 1965, il marchio Yoplait è diventato gradualmente un marchio di yogurt riconosciuto e popolare a livello mondiale. Tuttavia, nonostante la sua forte posizione di mercato, l'azienda ha deciso di vendere le attività europee di Yoplait già nel 2021 a Sodiaal in cambio delle attività canadesi e di una riduzione delle royalties per i marchi Yoplait e Liberté negli Stati Uniti e in Canada.
Secondo i suddetti analisti, Yoplait rappresentava ben l'87% delle vendite di yogurt di General Mills negli Stati Uniti, con la sola attività di yogurt statunitense che ha generato un fatturato di 1,4 miliardi di dollari per i 12 mesi che si sono conclusi a maggio 2023. Nonostante questa solida performance, sembra che il futuro del mercato dello yogurt non sia così attraente per General Mills come un tempo.
La strategia di crescita futura di General Mills
Negli ultimi anni General Mills ha rivalutato le sue priorità e la sua strategia di crescita, concentrandosi sempre di più su mercati e prodotti più promettenti, come gli alimenti di qualità per animali domestici e gli alimenti biologici. Questo cambiamento è il risultato delle mutate preferenze dei consumatori, che sono sempre più alla ricerca di alternative alimentari più sane e sostenibili, e le aziende stanno cercando di adattarsi a questa domanda.
Sebbene i prodotti a base di yogurt rappresentino ancora una parte significativa del portafoglio di General Mills, soprattutto in Nord America, l'azienda non intende più investire risorse ed energie in questo segmento come faceva un tempo. La sua attenzione si sta spostando su prodotti a più alto valore aggiunto con un promettente potenziale di crescita.
Conclusione
Le trattative per la vendita delle attività nordamericane dello yogurt a General Mills sono ancora in corso e non è ancora stata presa una decisione definitiva. Tuttavia, la mossa rappresenta un cambiamento significativo nella strategia aziendale che riflette le tendenze più ampie dell'industria alimentare. Con il passaggio a prodotti premium e la diversificazione del portafoglio, General Mills sta mostrando una chiara direzione verso la sostenibilità e la crescita a lungo termine, anche se ciò significa abbandonare segmenti tradizionali come lo yogurt.
Per i giganti francesi del settore lattiero-caseario come Lactalis e Sodiaal, l'operazione potrebbe rappresentare un'interessante opportunità per rafforzare la propria posizione nel mercato nordamericano ed espandere la propria influenza in un mercato chiave dell'industria alimentare.
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