Google, a lungo considerato il leader incrollabile della ricerca su Internet, sta affrontando grandi cambiamenti. Per la prima volta dopo decenni, sta perdendo la sua quota dominante del mercato delle ricerche negli Stati Uniti. I principali concorrenti non sono attori tradizionali come Bing o Yahoo, ma giganti in ascesa come Amazon. Cosa significa questo per il futuro della ricerca e per Google stesso?

Google è diventato così potente negli ultimi due decenni che il suo nome è diventato sinonimo di ricerca. Tuttavia, la società di ricerca eMarketer prevede che nel prossimo anno Google non controllerà più la maggior parte del mercato statunitense degli annunci di ricerca. Pur rimanendo il principale operatore con una quota del 48% dei ricavi pubblicitari, Amazon sta gradualmente conquistando una fetta della torta e si prevede che controllerà fino al 27% del mercato entro il 2026.

Questo significa la fine di Google? Assolutamente no. L'azienda è ancora in crescita e rimane la quarta società di maggior valore al mondo con un valore di mercato di 2.000 miliardi di dollari. Oltre alla ricerca, domina anche in altri settori come gli annunci video su YouTube e gli annunci display insieme a Meta.

Tuttavia, la situazione per Google è più complessa di prima. Da un lato, è sotto pressione da parte delle autorità antitrust, che stanno contestando la sua posizione di monopolio non solo nella ricerca, ma anche nell'app store Google Play. Alcune decisioni giudiziarie, come la recente vittoria di Epic Games, produttore di Fortnite, stanno costringendo Google ad aprire il suo negozio alla concorrenza.

Inoltre, Google deve affrontare anche la concorrenza di nuove tecnologie e tendenze. TikTok, il social network più popolare tra i giovani, sta diventando sempre più una piattaforma per la ricerca di contenuti. Inoltre, Amazon ha creato l'abitudine dei clienti di rivolgersi direttamente alla sua piattaforma per l'acquisto di prodotti, e Google sta perdendo di conseguenza preziosi introiti pubblicitari.

Un altro grande protagonista è l'intelligenza artificiale, che sta cambiando il modo in cui le persone cercano le informazioni. Al posto delle tradizionali query di ricerca, gli utenti si rivolgono sempre più spesso ad assistenti AI come ChatGPT o Google Gemini, in grado di rispondere a domande in linguaggio naturale. Sebbene anche Google sia attiva nel campo dell'IA, la concorrenza in questo segmento sta crescendo rapidamente.

La storia dimostra che anche i più grandi possono perdere il loro dominio nel tempo. Ne è un esempio la General Electric, che dopo oltre un secolo di dominio del mercato è stata costretta a dividere le proprie attività. Allo stesso modo, Sears, un tempo attore chiave della vendita al dettaglio negli Stati Uniti, è fallita nel 2022.

Questo significa che Google potrebbe finire come Yahoo o Ask Jeeves tra un paio di decenni? Forse no, ma i prossimi anni saranno un punto di svolta per il gigante tecnologico.

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