Più aziende stanno entrando nel metaverso. Ma probabilmente non avresti pensato a questo nome.

Metaverso, NFT, crypto e tutto ciò che li circonda sta muovendo il mondo. Nessun marchio vuole essere in ritardo. Ma ce ne sono alcuni che non ci si aspetterebbe tra gli early-adopters della tecnologia.

Che il genio della tecnologia Mark Zuckerberg, per esempio, si appoggi al metaverso e all'NFT è una bella proposta. Ma pochi se lo aspetterebbero da una catena di vendita al dettaglio. Walmart sembra avventurarsi nel metaverso, con i piani per creare la propria criptovaluta e la collezione di token non negoziabili, o NFT.

La grande catena di vendita al dettaglio ha depositato diversi nuovi marchi alla fine del mese scorso che indicano la sua intenzione di produrre e vendere beni virtuali, tra cui elettronica, arredamento domestico, giocattoli, articoli sportivi e prodotti per la cura personale. In un deposito separato, Walmart ha detto che offrirà agli utenti la valuta virtuale così comei NFT.

Walmart ha presentato le domande il 30 dicembre, secondo l'Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti.
Un totale di sette domande separate sono state presentate.

Walmart ha detto in una dichiarazione che sta "esplorando continuamente come le nuove tecnologie possono modellare le future esperienze di shopping". Ha rifiutato di commentare le domande specifiche del marchio.

"Stiamo costantemente testando nuove idee", ha detto l'azienda. "Alcune idee diventano prodotti o servizi che raggiungono i clienti.
Il processo di deposito è molto intenso", ha detto Josh Gerben, un avvocato di marchi. "Ci sono molti accenni in essi che mostrano che c'è un sacco di pianificazione in corso dietro le quinte su come hanno intenzione di affrontare le criptovalute, come hanno intenzione di affrontare il metaverso
e il mondo virtuale che probabilmente sta arrivando o che è già qui".

Gerben ha detto che da quando Facebook $FB ha annunciatoche stava cambiando il suo nome in Meta, segnalando le sue ambizioni al di là dei social media, le aziende hanno corso per capire come inserirsi nel mondo virtuale.

Nike $NKE ha presentatouna serie di domande di marchio all'inizio di novembre che prefiguravano i suoi piani per vendere scarpe da ginnastica e abbigliamento con marchio virtuale. Più tardi quel mese, ha annunciato che stava collaborando con Roblox $RBLX per creare un mondo online chiamato Nikeland. A dicembre, ha comprato RTFKT (pronunciato "artifact"), una società che produce scarpe da ginnastica virtuali, per una somma non rivelata.

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"All'improvviso, tutti sono come, 'Questo sta diventando davvero reale, e dobbiamo assicurarci che la nostra proprietà intellettuale sia protetta in questo spazio'", ha detto Gerben.

Gap ha anche iniziato a vendere NFT delle sue iconiche felpe con logo. Il produttore di abbigliamento ha detto che i suoi NFT avranno un prezzo che va da circa 8,30 a 415 dollari e verranno con una felpa fisica.

Altrove, sia le Under Armour $UA che le Adidas $ADIDNFT sono andate esaurite al lorodebutto il mese scorso. Ora, sul mercato OpenSea vengono offerti prezzi senza precedenti per loro.

Gerben ha detto che i rivenditori di abbigliamento Urban Outfitters, Ralph Lauren e Abercrombie & Fitch hanno anche depositato domande di marchio nelle ultime settimane, dettagliando la loro intenzione di aprire una sorta di negozio virtuale.

Un rapporto di CB Insights ha delineato alcune ragioni per cui i rivenditori e i marchi potrebbero voler perseguire tali imprese, che potrebbero potenzialmente offrire nuovi flussi di entrate.

Il lancio di NFT permette alle imprese di "tokenizzare" prodotti e servizi fisici, aiutando a ridurre il costo delle transazioni online, ha detto. E per i marchi di lusso come Gucci e Louis Vuitton $LVMH, gli NFT possono servire come forma di autenticazione per beni tangibili e più costosi, ha notato CB Insights.

Gerben ha detto che man mano che più consumatori diventano familiari con i metaversi e gli oggetti memorizzati sulla blockchain, più rivenditori vorranno creare il proprio ecosistema intorno ad essi.

Secondo Frank Chaparro, CEO di The Block, una società di servizi di cripto-informazione, molti rivenditori si stanno ancora riprendendo dall'essere arrivati tardi al gioco dell'e-commerce e quindi non vogliono perdersi il metaverso.

"Penso che sia una vittoria per ogni azienda nel commercio al dettaglio", ha detto Chaparro. "E anche se si scopre che è una moda, non c'è troppo danno alla reputazione se si prova qualcosa di strano, come dare ad alcuni clienti un NFT alla lotteria".

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